知名播客主Joe Rogan称其新冠病毒检测呈阳性 | 播客现场Vol.88
第 87 期｜08.29 - 09.04
国内新闻
▷ 1. 全国首家播客电台：湖南旅游广播FM106.9开始试播
【9月1日】全国首家播客电台开始试播。湖南广电旗下湖南旅游广播FM106.9全新升级为PoPoPod播客电台，打造崭新内容理念——“在旅游广播，听全中国的好播客”，全天24小时播出时下热门的播客节目。以此为契机，湖南电台启动播客战略和全新播客厂牌。
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目前，已有超过40家中文播客品牌加入播客电台的首发播出阵容，包括JustPod、津津乐道、声动活泼等专业播客机构旗下的播客，《新周刊》、《第一财经》等专业媒体的衍生播客以及多档优质个人播客。湖南电台希望为听众带来更新潮的生活方式、更多元的节目主题和更广泛的旅游视角。
此次播客电台探索零直播电台试验，改变传统广播全天候直播的形式，采用“录播＋精编”的节目形态，打造以周播节目为主的精品化电台。播客电台精选全国优质播客节目，根据广播收听习惯，进行24小时编排。此外，在早高峰时段，还将推出“播客盲盒”，编辑部将精心筛选每日海量播客，挑选出1-3个最特别的节目，精心编辑组合成《播客编辑部》推出。
同时，9月1日0点，湖南旅游广播正式启用5G智慧电台iMango4.0播出系统，这也是首个应用该系统的省级广播频率。5G智慧电台是5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室智慧音频研究中心自主研发的人工智能编播系统和全天候节目集成，目前全国已有369家电台使用该系统。5G智慧电台与播客电台将共同开启“播客云计划”，授权播客电台的播客节目也将同步进入5G智慧电台iMango4.0节目商城，通过智能云分发，在全国范围内的5G智慧电台签约电台播出，让优质的播客内容触达更广泛的听众。
湖南电台表示，从引进头部播客、零直播、科学编排打造精品化电台，到首家启动5G智慧电台iMango4.0运行省级广播频率，正是湖南电台探索“文化+科技”、打造智慧音频矩阵湖南模式的具体实践。同时，湖南电台力求以科技为支撑，将一线广播内容创制者从24小时繁重的直播任务中解放出来，专注打造更多面向全国受众的原创优质音频产品。
播客电台的开播，标志着湖南电台正式启动其播客战略：以播客的媒介形态思维，制作精品化、版权化的原创内容；启动原创自制播客厂牌，以专业媒体身份入局播客产业；秉承芒果的内容原创基因，打造头部播客产品；和国内头部播客深度合作，将内容分发至湖南电台、全国360多家市县级5G智慧电台和车联网等渠道，探索未来音频内容价值更大化的更多可能，共同创造长音频内容产品新生态。
▷ 2. 荔枝2021Q2收入创新高 同比大增59% 为上市以来最大增幅
【8月31日】荔枝发布2021年第二季度财报，季度收入创新高，为上市以来最大增幅，大幅超分析师预期，各项业务延续着强劲增长态势。
总营收5.59亿元，远超4.9亿元的市场预期，同比增长59%，实现上市以来的最大增幅，毛利率从去年同期的24%提升至28%。
荔枝移动端月均活跃用户数（MAU）达6090万，月均付费用户数49.44万，均呈持续增长状态。
其中，在国内业务方面，截至2021年6月底，荔枝App上累计音频内容数达2.93亿，第二季度用户月均总互动次数达34亿次，年轻化且高活跃的UGC社区生态继续保持稳健发展。
在国际业务方面，荔枝旗下海外声音社交平台TIYA继续保持着强劲的增长势头，6月的活跃用户数超过350万，较今年第一季度的平均MAU提升92%。
此外，荔枝表示，随着年初垂直类播客平台荔枝播客的推出，荔枝正不断扩展多元化播客内容、吸引一众有影响力的名人大咖加入播客主行列，通过优质的独家播客内容，吸引更多中高线城市的中青年用户群体。目前，荔枝对播客的探索主要体现在播客内容形态和播客场景延伸两个方面，本季度，荔枝持续推动车载音频领域的布局并加速车载音频产品的落地。
在财报电话会上，荔枝集团创始人兼CEO赖奕龙表示，“这一季度各项核心指标的良好表现，进一步证明了我们有效的战略布局和持续提升的执行效率，也突出了我们在在线音频市场中的竞争优势。”
▷ 3. TME播客启动“MCN机构巅峰榜”
【8月31日】腾讯音乐娱乐集团（TME）播客创作中心发布“MCN机构巅峰榜”榜单计划，给予SS等级（主播入驻人数≥1000人）的MCN机构更高的资源和权益奖励。这是继TME7月推出“共赢计划”后又一次助力MCN机构成长。
在指定时间内，TME将根据MCN机构的贡献度进行排名，排名靠前的MCN机构可获得共计15万元现金奖励（税前），并获得官方权益加持。MCN的入驻人数占评选权重60%，专辑量占评选权重40%。榜单统计时间为今年6月1日至10月31日，结果将于11月15日公布。
TME表示，为鼓励与扶持更多MCN机构成长，未来还将以月/季/年等不同时间维度开设更多榜单计划。
▷ 4. JustPod联合K11举办“初秋艺术月”文化沙龙活动
【9月2日】JustPod联合K11购物艺术中心，举办“初秋艺术月——艺术展里的文化沙龙”文化沙龙活动，将于9月的四个周末在上海chi K11美术馆举办4场线下文化沙龙。
《忽左忽右》《天方乐谈》《艺术叨叨》《不合时宜》四档播客，邀请祝羽捷、沙青青、伯樵、谢斯曼、Steve史秀雄作为嘉宾，将共同围绕文化、音乐、艺术、情感四大主题展开对谈。
▷ 5. JustPod携手陆家嘴读书会举办“认识世界”读书直播活动
【9月1日】JustPod携手陆家嘴读书会共同举办“认识世界”系列读书直播活动。本次读书直播活动共5场，将分别以阿富汗、土耳其、中国、印度、日本五个国家为主题进行对谈。
5场直播活动的主持人为《去现场》主播杨一，《忽左忽右》主播程衍樑，《忽左忽右｜午后偏见》主播郑诗亮、《东亚观察局》主播黄立俊。
嘉宾为世界说副主编印权斌，复旦大学新闻学院教授马凌，教育部语言文字应用研究所研究员张一清，清华大学历史系副教授曹寅，世纪文景编辑卢茗。
国际新闻
【9月1日】媒体网站Axios独家消息称，Amazon目前正在大力投资新的音频直播功能，该功能类似于Clubhouse、Twitter Spaces和Spotify音频直播平台等系列音频直播产品。
细节 该业务由Amazon Music牵头，通过向播客网络、音乐家和名人付费，让他们使用该功能进行现场对话、表演、以及举办活动。据悉，Amazon正在与各大唱片公司和可供直播的音频活动进行合作。
据一位熟悉该计划的消息人士称，该功能的建设重点是现场音乐，但作为此项功能的延伸，Amazon也在关注谈话类广播节目和播客。据Axios此前报道，Amazon也正在寻求投资本地化播客内容，比如新闻和体育，并在去年以3亿美元收购了播客制作公司Wondery。同时，Amazon还计划将音频直播整合到其视频直播服务Twitch中。
Amazon认为，直播音频可以丰富其语音助手Alexa及智能音响产品提供的内容类型。但知情人士透露，Amazon并不希望建立一个像Clubhouse或Twitter Spaces那样的音频社交网络，而是期许建立一个类似于数字广播的工具，用于直播表演和对话。但正如Axios之前指出的那样，在流媒体时代，广播的商业模式已经面临崩溃，去年新冠疫情期间，广播电台收入下降了近25%。因此，对于Amazon想要重新打造移动电台的计划，还有很长的路要走。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，Amazon此次直播音频功能是在新兴媒体音频崛起的背景下诞生的。这一功能会对传统的有线广播造成威胁。在过去五年中，播客并没有直接挑战有线广播，而是在有线广播的范围内延展了新的市场、业务和系统，甚至有时还可以将价值输送回线性广播中。而直播音频产品的兴起，会直接地威胁到线性（直播）广播，因为它作为一种以体验为主的功能性产品，会使听众获得比广播电台更好的体验。
背景 新冠疫情期间音频直播服务呈爆炸性增长，此后也引来了硅谷的大量投资，目前市场中主要的几款直播音频应用都得到了较好发展：
Clubhouse8月29日表示，目前用户每天可以创建超过70万个音频直播室，而这一数据在5月份仅为30万个。
Spotify今年早些时候收购了应用开发商Betty Labs，以及Betty Labs开发的一款名为Locker Room的音频直播应用。此后，又推出了专注于谈话、音乐和体育的社交音频直播应用Greenroom，并开通了音乐会的直播功能。
Twitter本周为其Spaces功能推出了直播音频售票活动。
Facebook今年早些时候推出了一系列音频产品，包括一个可以与Clubhouse相媲美的名为Live Audio Rooms的直播音频应用。
社群通讯软件Discord今年推出了纯音频聊天室Stage Channel。
▷ 2. 知名播客主Joe Rogan称其新冠病毒检测呈阳性 此前曾建议年轻人不要接种疫苗
【9月1日】知名播客主Joe Rogan在Instagram上表示，他的新冠病毒检测结果呈阳性。他提到他整晚发烧并服用了包括伊维菌素在内的几种药物，但美国食品药品监督管理局曾明确宣布不应当用伊维菌素来治疗新冠病毒，大剂量服用该药物存在危险。
Joe Rogan在其instagram账号发布视频，
宣布新冠检测成阳性
Rogan近几个月一直在旅行，最近刚结束佛罗里达州的行程，那里新冠疫情严重。据知情人士透露，Rogan正在遵守隔离协议，但感染新冠可能会影响他的播客创作。他原定于周五在纳什维尔、周六在新奥尔良举行的“Joe Rogan: The Sacred Clown Tour”演出，也将被推迟。
目前尚不清楚54岁的Joe Rogan是否接种新冠疫苗。
背景 Joe Rogan的声明并非他第一次与广受批评的伊维菌素发生联系。在6月22日播客中，他采访了美国危重病护理医生Pierre Kory博士，这位博士在去年12月向美国参议员表示，伊维菌素是“神奇药物”。
Joe Rogan向来是流行文化中广受争议的人物之一。今年4月，他在节目中建议健康的年轻人不要接种新冠肺炎疫苗，引发了较大争议，尤其遭到了拜登等多名政府官员的强烈反对，同样将Spotify作为独家播放平台的哈里王子夫妇甚至因此表示会重新考虑与Spotify的合作。但这场风波至此已无更多后续，Spotify官方也并未出面回应。同时，Rogan还发表过一些被指认为对变性人群体不友好的言论，多次邀请具争议的嘉宾上节目，并在节目中传播假消息，这些都在Spotify的内部员工中引发了强烈的反对意见。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为Joe Rogan此次患新冠可能会让他转变对疫苗强制接种的态度。但无论如何，可以想见Spotify会因Joe Rogan得病减少部分收入。根据The Verge上周的报道，尽管有迹象表明Rogan的影响力在减弱，但Spotify认为1亿美元交易对该公司来说是 “值得的”。
▷ 3. Spotify与达美航空达成新合作
【9月1日】Spotify与达美航空公司建立新的合作关系，Spotify将接管达美航空公司机舱椅背娱乐服务的音频部分。
乘客能够在达美航空航班上免费收听由Spotify编辑专家特别策划的播放列表，和42档精选系列播客。特别策划版播放列表仅能在达美航空网站上获得，包括“Mood Booster”“Relax & Unwind”“RapCaviar”等。播客包括Gimlet旗下科技类播客“ Science Vs”和创业故事类播客“StartUp”、The Ringer旗下社会文化类“The Dave Chang Show”、真实犯罪类播客“Crime Junkie”（非Spotify的节目）等。新增设的内容能够在椅背屏幕Delta Studio的“Audio”中找到。这些内容将定期更新和扩展。Spotify正在推出椅背娱乐系统的升级版，更多的内容将在10月上线。
Spotify表示，目前Spotify上有全球超过2000万个用户建立的与飞行相关的播放列表，此次合作能够使听众在飞行时更容易地收听自己喜爱的音频内容。
达美航空称，与Spotify再次合作后，乘客的每一次旅程都能有音乐的陪伴。为满足乘客对机上娱乐服务的需求，达美不仅提升了机上的音频体验，还提供最优质的内容，这是他们未来提供更加个性化的旅程的基础，这是客户在其他任何地方都找不到的。
背景 2019年底，Spotify曾和达美航空有过合作，将Spotify旗下的顶级播客内容带上达美700多架飞机的后座屏幕。双方还联手推出几档流行播客，包括以互联网为主题的叙事类播客“Reply All”。随后，捷蓝航空（JetBlue）宣布新的机上娱乐合作伙伴，其中也包括Spotify。双方的合作同样是在播客领域，Spotify作为JetBlue的独家播客合作伙伴，将旗下的多档播客节目，带到JetBlue航班的座位屏幕上。
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延伸阅读：播客，和飞机一起飞上天
▷ 4. Spotify聘请Paramount+前执行副总裁担任播客负责人
【9月2日】流媒体音频平台Spotify宣布聘请传媒集团ViacomCBS旗下流媒体视频平台Paramount+的前执行副总裁兼节目负责人Julie McNamara担任Spotify美国工作室和视频运营部分负责人，监督旗下播客。随着播客领域的不断扩展，这也是一个Spotify新设立的管理岗位。
Julie McNamara
McNamara将负责Spotify旗下播客公司The Ringer、Gimlet和Parcast的创意策划工作，并致力于建立关键的合作伙伴关系。她将向Spotify首席内容和广告业务官Dawn Ostroff汇报工作。
McNamara曾是哥伦比亚广播公司（CBS）电视制片工作室的高管，曾帮助建立ViacomCBS的流媒体平台Paramount+，出品包括“Star Trek Discovery”（《星际迷航: 发现》）和“Yellowstone”（《黄石公园》）等系列电视剧。
背景 ViacomCBS是一家大型跨国传媒公司，由哥伦比亚广播公司（CBS）与第二代维亚康姆集团（Viacom）在2019年12月4日联合组建，派拉蒙影业公司为其主要子公司之一。（2005年，原先的维亚康姆集团被拆分为第二代维亚康姆和CBS集团，后两者再度合并。）2021年3月4日，ViacomCBS推出流媒体平台Paramount+，与原先流媒体平台CBS All Access合并（或者说将CBS All Access重塑并更名重新推出），作为流媒体平台Disney+、HBO Max和Netflix的全球竞争对手，提供电影、剧集、体育、新闻、纪录片和新的原创内容。
▷ 5. NPR联合美国国会图书馆发布全国图书节播客系列节目
【9月2日】NPR和美国国会图书馆宣布，将在全国图书节（National Book Festival）期间展开合作，由NPR知名播客节目的主持人对图书作者进行访谈，采访内容会转录为播客系列发布。这是全国图书节活动第一次尝试将播客与图书相结合。
NPR节目编辑、代理首席文化编辑Beth Donovan表示，从受众调查、作者访谈、以及NPR图书产品的受欢迎程度中可以看出，NPR的听众中有许多爱读书的人。与图书馆合作能够帮助NPR增加读者与书籍、听众与作者联结的机会。
全国图书节主管Jarrod MacNeil表示，播客是一个参与图书节和聆听有趣作者分享的新方式，与NPR合作制作这一新的播客系列，读者可以随时随地访问国会图书馆、体验全国图书节。
细节 今年的美国全国图书节定于9月17日至26日举行。而NPR参与的播客包括文化类的“TED Radio Hour TED”、科普类播客“Short Wave”、音乐播客“Alt Latino”、生活方式类播客“Life Kit”、对谈类播客“It's Been A Minute”，以及种族与文化类播客“Code Switch”。
▷ 6. WARC：越来越多广告商加入，美国播客广告支出持续增长
【9月2日】营销和广告平台WARC发表文章，援引市场根据广告情报和销售平台MediaRadar的数据称，越来越多的广告商在播客领域投放广告，美国播客广告支出持续增长。
2021年前5个月，美国的广告支出增长了23.8%。从1月到5月，有3500个品牌在播客广告上花费了2.218亿美元。报告显示，在2020年同期，有3000个品牌在播客广告上投资了1.792亿美元。今年前5个月的每月支出都超过了2020年同期水平。
WARC文章称，美国互动广告局（IAB）此前预测，美国播客广告支出预计今年将增长60%，到2023年将超过20亿美元。37%的美国人每月收听播客，且平均每日收听近1小时，这些令播客广告在广告商中广受欢迎。同时，一些研究显示，播客听众比电视观众对广告内容更感兴趣，随着品牌对衡量投资回报率越来越有信心，投资也在不断增加。
▷ 7. 苹果与Jon Stewart共同制作播客正式定档 9月30日上线
【8月30日】美国知名喜剧演员、“The Daily Show”主持人Jon Stewart（网友称“囧司徒”）与苹果共同制作的视频及播客节目正式定档。苹果公司宣布，这档名为“The Problem with John Stewart”的时事类节目，视频版将于9月30日在Apple TV+上线，随后每两周更新一集。视频节目的同名配套播客也将于9月30日在苹果播客上线。与此前苹果播客推出的其他原创播客一样，该节目并非苹果独家节目，将通过RSS进行分发。
背景 John Stewart于2020年10月底与Apple TV+签约，将复出主持一档独家时事类节目，并将推出配套播客。今年4月，美国媒体报道这档节目将名为“The Problem With Jon Stewart”，并将于今年秋天推出，节目以视频和播客两种形式呈现。
Joe Stewart的脱口秀主持生涯延续了近二十年，其“The Daily Show”连续多年摘得艾美奖，可以说是凭一己之力重新定义了政治讽刺在美国文化中的形象。他于2015年从该节目退休。这次回归，无疑将使得Apple TV+在美国媒体界的角色更加突出，也在一定程度上意味着苹果在原创播客领域更进了一步。
科技媒体The Verge今年4月曾报道，尽管苹果在原创播客方面有了新的进展，包括推出了犯罪调查类叙事播客“The Line”，并将推出Jon Stewart的播客节目“The Problem With Jon Stewart”，但其目的更多在于为Apple TV+的付费订阅节目引流，而非将原创播客本身作为一种营利工具。
▷ 8. 纽约时报：暂时没有针对音频内容建立订阅产品的计划
【8月31日】据《华尔街日报》报道，纽约时报公司希望在其旗舰新闻产品之外进一步丰富其订阅业务，从本周三开始将对其消费者产品评论网站Wirecutter收费。读者可以用每四周5美元的价格单独订阅Wirecutter，年费则为40美元。
值得注意的是，纽约时报公司独立产品部负责人David Perpich向《华尔街日报》表示，该公司目前没有计划围绕其不断增长的音频部门建立一个订阅产品，其中包括热门播客“The Daily”，也没有计划将Audm与其全数字访问订阅捆绑在一起。
背景 自Spotify与苹果相继推出播客订阅服务以来，包括NPR等众多在播客领域的头部出品方都相继推出自己的播客订阅计划，不过《纽约时报》一直未有行动。媒体网站Axios在4月27日的一篇报道中提到，有消息人士透露《纽约时报》就付费订阅播客进行了讨论，但最近尚没有推出付费内容的计划。David Perpich的表态是时隔四个月后，《纽约时报》再次向外界传递暂时无意就音频部门推出订阅业务的信息。
Audm是一款将长篇新闻转化为音频内容应用，其特色是聘用专业的配音演员来讲述内容，而不是使用自动配音技术。该应用采付费订阅制，用户能以8.99美元/月或59.99美元/年的价格订阅其服务。开发该应用的公司Listen In Audio Inc.于2016年创立，2020年3月23日，纽约时报公司宣布收购Audm。据媒体报道，交易价格为800万美元。
国内新闻：
1.全国首家播客电台：湖南旅游广播FM106.9开始试播https://mp.weixin.qq.com/s/bRASmQhq_MNzjxVgNm4_Cwhttps://mp.weixin.qq.com/s/PNO-UpyMB9-ogCUkJc7Cjghttps://mp.weixin.qq.com/s/N2Q4LX8ADfYt63_fFEovSg
2.荔枝2021Q2收入创新高 同比大增59% 为上市以来最大增幅
https://mp.weixin.qq.com/s/lXPRpuLZenHT4xGu9Q1l9Q
3.TME播客启动“MCN机构巅峰榜”
https://mp.weixin.qq.com/s/KrO1uothVLld4LfRI67aYQ
4.JustPod联合K11举办“初秋艺术月”文化沙龙活动
https://mp.weixin.qq.com/s/FGS24h3fb7me8LFUsB6UsQ
5.JustPod携手陆家嘴读书会举办“认识世界”读书直播活动
https://mp.weixin.qq.com/s/VLRM6V9Dl02nxeaEasZJxw
国际新闻
1.Axios独家：Amazon正在建立音频直播业务https://www.axios.com/amazon-live-audio-clubhouse-competitor-ea0ead59-f6d3-49a0-a216-a4105e0338ba.htmlhttps://hotpodnews.com/insider-september-2-2021-joe-rogan-has-covid-the-bigger-picture-with-live-audio-an-assortment-of-goods/2.知名播客主Joe Rogan称其新冠病毒检测呈阳性 此前曾建议年轻人不要接种疫苗https://variety.com/2021/digital/news/joe-rogan-covid-1235054176/https://www.theguardian.com/world/2021/sep/01/joe-rogan-covid-ivermectin-horse-drug-vaccineshttps://www.wsj.com/articles/joe-rogan-says-he-tested-positive-for-covid-19-116305348983.Spotify与达美航空达成新合作
https://newsroom.spotify.com/2021-09-01/spotify-takes-to-the-skies-with-delta-for-an-exclusive-in-flight-audio-experience/
https://news.delta.com/delta-and-spotify-partner-curate-perfect-soundtrack-your-journey
https://news.delta.com/plug-popular-podcasts-spotify-favorites-now-playing-ad-free-delta-studio
https://www.businesswire.com/news/home/20191106005634/en/
4.Spotify聘请Paramount+前执行副总裁担任播客负责人https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2021-09-02/spotify-paramount-executive-in-new-podcast-role5.NPR联合美国国会图书馆发布全国图书节播客系列节目https://www.npr.org/about-npr/1033613536/library-of-congress-and-npr-announce-national-book-festival-podcast-serieshttps://podcastbusinessjournal.com/podcasts-to-promote-books/6.WARC：越来越多广告商加入，美国播客广告支出持续增长https://www.warc.com/content/paywall/article/WARC-DATAPOINTS/UShttps://podcastbusinessjournal.com/report-podcast-ad-spend-continues-to-grow/7.苹果与Jon Stewart共同制作播客正式定档 9月30日上线
https://www.apple.com/tv-pr/news/2021/08/apple-announces-the-problem-with-jon-stewart-is-set-to-make-its-global-debut-thursday-september-30-on-apple-tv/
https://rainnews.com/as-jon-stewart-prepares-his-apple-tv-show-a-companion-podcast-is-announced/
8.纽时：暂时没有针对音频内容建立订阅产品的计划
https://www.wsj.com/amp/articles/new-york-times-wirecutter-product-review-site-moves-behind-paywall-11630436401